2014年國(guó)產(chǎn)平板主控芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
2013年平板電腦市場(chǎng)火熱，蘋果、三星及其他品牌廠商、白牌廠商呈現(xiàn)出三足鼎立的態(tài)勢(shì)。根據(jù)多個(gè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年平板電腦總出貨量將超過(guò)2.5億臺(tái)，其中蘋果超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)，三星及其他品牌超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，白牌平板電腦則會(huì)超過(guò)1億臺(tái)。從2013年的全球出貨量來(lái)看，總體規(guī)模同比2012年實(shí)現(xiàn)了翻一番的目標(biāo)，非蘋果品牌與中國(guó)白牌是兩大發(fā)展最迅速的市場(chǎng)。
過(guò)去的2013年，我們看到了國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商的迅速崛起，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出三足鼎立的格局即蘋果、非蘋果品牌與中國(guó)白牌，三者之間的市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)分別達(dá)到了7000萬(wàn)臺(tái)、8500萬(wàn)臺(tái)、1億臺(tái)，最大的市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)自于中國(guó)白牌廠商的崛起和非蘋果品牌如三星、聯(lián)想、華碩等公司的爆發(fā)。2013年的總體的市場(chǎng)占有份額來(lái)看，ipad的市場(chǎng)占有比例已經(jīng)下降至不足30%，但是ipad的累計(jì)出貨量超過(guò)1.8億臺(tái)，仍然具備無(wú)可匹敵的地位。雖然，2013年10月以來(lái)，ipadAir和ipadminiRetina帶動(dòng)了Q4季度ipad的購(gòu)買熱潮，ipad仍然證明是市場(chǎng)最炙手可熱的產(chǎn)品，但是ipad在整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，份額下降是大勢(shì)所趨，平板電腦已經(jīng)進(jìn)入大眾階段。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商及方案公司來(lái)講，主控平臺(tái)的選擇至關(guān)重要。主控平臺(tái)廠商的芯片性能、周邊器件資源整合能力、對(duì)下游的支持力度、產(chǎn)品推出時(shí)機(jī)直接影響到下游的方案公司及其整機(jī)廠商的產(chǎn)品定位、上市時(shí)間和競(jìng)爭(zhēng)力。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)主要的平板主控平臺(tái)層面來(lái)看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。經(jīng)歷過(guò)2012年2013年兩年的野蠻生長(zhǎng)和市場(chǎng)洗禮后，國(guó)產(chǎn)主控平臺(tái)如威盛、中星微、盈方微、君正、Telechips等廠商以及飛思卡爾、三星等國(guó)外廠商基本已經(jīng)退出主流市場(chǎng)，走向小眾市場(chǎng)。炬力雖然在2013年也相繼退出多款雙核、四核芯片，但是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的突破。國(guó)產(chǎn)主控平臺(tái)之爭(zhēng)，漸漸的趨于穩(wěn)定，目前能夠在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了真正突破的僅有全志、瑞芯、晶晨三家主控平臺(tái)廠商。
全志方案崛起于A10/A13的單核市場(chǎng)，從2011年10月至今為止，全志A10憑借A8單核處理器仍然在大批量出貨，A10/13在2012年引發(fā)了白牌平板電腦的市場(chǎng)大爆發(fā)。2012年全志平板處理器占據(jù)白牌平板市場(chǎng)超過(guò)40%，而瑞芯對(duì)A8單核市場(chǎng)周期不長(zhǎng)的判斷失誤導(dǎo)致單核市場(chǎng)失利，繼而與2012年3月推出雙核A9芯片，在雙核上取得成功。在雙核和四核上，全志推出時(shí)間雖然不早，但是A7雙核A20贏得了互聯(lián)網(wǎng)大佬的親睞，A23在低價(jià)雙核市場(chǎng)開(kāi)始取代A10/A13的市場(chǎng)，A31S在低價(jià)四核平板上也是首選。全志憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)把控能力，后續(xù)還將推出八核產(chǎn)品。
瑞芯微做復(fù)讀機(jī)芯片起家的，早在2011年推出了RK2918的A8單核芯片，大受平板廠商的歡迎，由于上市早，使得外資芯片靠邊站。瑞芯微在A8單核市場(chǎng)嘗到甜頭后，又在2012年3月推出了A9雙核芯片RK3066，占盡了先機(jī)，成為雙核市場(chǎng)主力芯片。但在A9四核芯片RK3188上由于在產(chǎn)能合作方存在小問(wèn)題，以致于28納米R(shí)K3188上市推遲到五月份才有產(chǎn)品上市。瑞芯微的經(jīng)營(yíng)思想是價(jià)格便宜、份量足又好用，在雙核的價(jià)位上，無(wú)人能敵。在A9四核產(chǎn)品上，RK3188憑借性能和穩(wěn)定性，占據(jù)了2013年國(guó)產(chǎn)四核的中高端的市場(chǎng)。但瑞芯微方案的OTT盒子由于過(guò)于依賴方案商，原廠投入不足導(dǎo)致在單核時(shí)代，幾乎看不到RK2918的盒子身影，但在雙核RK3066平臺(tái)上已經(jīng)發(fā)力，目前也是OTT盒子最穩(wěn)定、出貨量也是最大的雙核方案之一。瑞芯微在2014年上半年預(yù)計(jì)會(huì)推出A12核心的四核芯片。
晶晨半導(dǎo)體從做數(shù)碼相框芯片起，從AML8726-M1在平板電腦市場(chǎng)上大放光芒，到AML8726-M3在OTT盒子市場(chǎng)重樹(shù)輝煌，從目前來(lái)看AML8726-MX仍然是市場(chǎng)上最成熟的一款雙核芯片，憑借穩(wěn)定可靠的性能、Dolby音效認(rèn)證等專利認(rèn)證的優(yōu)勢(shì)，在出口到歐美高端市場(chǎng)的廠商中，Amlogic方案仍然是市場(chǎng)首選；另外在OTT盒子市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)銷量最大的小米一代和二代盒子、樂(lè)視盒子、阿里盒子分別中使用到的單核AML8726-M、雙核AML8726-M3、雙核AML8726-M6方案，可見(jiàn)Amlogic在OTT盒子市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)智能電視具有較大的優(yōu)勢(shì)。2013年11月Amlogic發(fā)布的M802，主頻高達(dá)2GHZ，28nm工藝，四核A9，同時(shí)搭載八核Mali-450GPU，安兔兔跑分高達(dá)3萬(wàn)分，可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)平板處理器的性能王者，加上Amlogic平臺(tái)一貫的穩(wěn)定性，如果芯片產(chǎn)能和市場(chǎng)策略選擇適當(dāng)，這顆芯片將在2014年的國(guó)產(chǎn)四核市場(chǎng)具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
除此之外，2013年最顯著地變化是Intel這個(gè)PC處理器巨頭已經(jīng)在極力補(bǔ)救在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的缺失，在PC廠商推出平板電腦試下表現(xiàn)一般的情況下，通過(guò)一系列的市場(chǎng)推廣和大力扶持、補(bǔ)貼本土白牌廠商，力圖借助國(guó)內(nèi)數(shù)碼和白牌廠商產(chǎn)品推出速度快和深圳完善的電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的特點(diǎn)，Intel目前已經(jīng)先后與臺(tái)電、藍(lán)魔、億道數(shù)碼等十幾家公司合作推出Intel平板電腦，2014年Intel一定還會(huì)繼續(xù)在市場(chǎng)發(fā)力，而且“Intel+WIN8+Office”組合平板電腦走向商務(wù)辦公和產(chǎn)品差異化的一個(gè)重要方向。而且為了加大OEM、ODM廠商的合作力度，2014年英特爾也將在國(guó)內(nèi)提出類似聯(lián)發(fā)科(MTK)“交鑰匙”模式，其設(shè)定的目標(biāo)是Intel平板電腦出貨4000萬(wàn)。憑借Intel的強(qiáng)大實(shí)力、芯片性能和工藝優(yōu)勢(shì)，在2014年肯定會(huì)占據(jù)平板電腦市場(chǎng)一席之地。
此外，手機(jī)芯片平臺(tái)廠商進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局形成一定的沖擊，這些廠商如MTK、高通、Marvell、博通等公司實(shí)力強(qiáng)勁，還有國(guó)內(nèi)的展訊、聯(lián)芯等國(guó)內(nèi)手機(jī)芯片主流供應(yīng)商也在大力拓展市場(chǎng)，它們相比較具備“AP+BB+RF”的技術(shù)整合能力。從過(guò)去的2013年來(lái)看，具備通話功能的平板電腦大約占據(jù)市場(chǎng)15-20%左右，對(duì)現(xiàn)有的低端“WIFI-Only”市場(chǎng)沖擊不大，但是對(duì)中高端的“WIFI-Only”平板具備較大的沖擊力。從近段時(shí)間國(guó)內(nèi)的主控廠商相繼推出低成本的雙核A7/A9芯片，以期替代A13的單核市場(chǎng)升級(jí)需求，看來(lái)這些廠商是要死守低端市場(chǎng)。從消費(fèi)電子的規(guī)律來(lái)看，不管市場(chǎng)怎么發(fā)展，都會(huì)有一個(gè)最底端的產(chǎn)品奠定最大量的出貨數(shù)據(jù)，低端WIFI-ONLY市場(chǎng)就是金字塔的最底層。
因此，對(duì)2014年的中國(guó)平板電腦主控芯片市場(chǎng)，可以作出以下如下預(yù)測(cè)：
（1）國(guó)產(chǎn)主控芯片廠商全志、瑞芯、晶晨將繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)平板電腦市場(chǎng)，而且能夠持續(xù)投入新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，但是在平板電腦市場(chǎng)的總體比例會(huì)降低。并且隨著OTT盒子市場(chǎng)爆發(fā)，三家廠商在盒子市場(chǎng)也一定會(huì)大有收獲，最新的主控芯片規(guī)劃可能會(huì)傾向于兼容家庭產(chǎn)品方向。
（2）Intel會(huì)占據(jù)一席之地，市場(chǎng)份額不會(huì)太大，預(yù)計(jì)突破到10%左右或有可能。
（3）手機(jī)處理器廠商進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)或?qū)ΜF(xiàn)有的主控芯片格局造成沖擊，能夠大規(guī)模突破這個(gè)市場(chǎng)的可能只有MTK，MTK會(huì)在2014年針對(duì)平板電腦市場(chǎng)，推出6-8款主控芯片覆蓋中低高段，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局形成較大沖擊，其目標(biāo)是出貨量4000萬(wàn)，保守估計(jì)會(huì)占據(jù)大約25%的國(guó)產(chǎn)平板電腦市場(chǎng)份額。
（4）國(guó)產(chǎn)平板電腦雙核將會(huì)替代單核占據(jù)出貨主流，四核甚至八核將會(huì)占比上升到30%以上，GPU性能大大提升，平板電腦的性能和品質(zhì)將會(huì)有大的變化。
（5）非消費(fèi)類的細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)有大的突破，包括移動(dòng)辦公、商務(wù)、商場(chǎng)超市、定位導(dǎo)航、物流、教育、智慧家庭、健康醫(yī)療等領(lǐng)域一定會(huì)出現(xiàn)各式各樣的產(chǎn)品，來(lái)切合各個(gè)細(xì)分行業(yè)對(duì)平板電腦的需求。
（6）整體市場(chǎng)出貨量還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，雖然2013年白牌市場(chǎng)達(dá)到1億出貨量，但是市場(chǎng)還沒(méi)有達(dá)到普及的程度，2014年還會(huì)保持高速增長(zhǎng)至少30%。
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