新興市場需求改變智能手機品牌排名
根據(jù)市場研究機構 NPD DisplaySearch 的最新智慧型手機市場報告預估， 2014年全球智慧型手機市場將達到接近1億2,000萬支，預估
2018年智慧型手機將超過1億7,000萬支的市場規(guī)模；相較于液晶電是(LCD TV)、監(jiān)視器(LCD
Monitor)、筆電(Notebook)等其他產(chǎn)品，智慧型手機仍然有很強的成長力道。然而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，智慧型手機的年成長率在2015年將會低于15%，2017年年成長率將低于10%。
NPD DisplaySearch
指出，已開發(fā)國家市場成長率趨緩，除影響全球智慧型手機成長率跟著趨緩，也同時影響智慧型手機的單價不斷快速下降，因為主要的高階手機出貨都是以已開發(fā)國家為主要市場；相較于已開發(fā)國家，新興市場消費者平均收入較低，但是對于智慧型手機的功能需求并不因此而降低，新興市場地區(qū)的智慧型手機為了迎合這趨勢，快速往低單價但高規(guī)格的智慧型手機發(fā)展，而這趨勢也讓領先的品牌在新興市場承受到極大的壓力。
Samsung 與 Apple 從2008年以來一直處于智慧型手機市場的領導地位，除取代 Nokia
成為全球智慧型手機發(fā)展的領頭品牌之外，其他智慧型手機品牌產(chǎn)品規(guī)格與開發(fā)方向都跟隨這兩個領先品牌的方向。然而隨著智慧型手機市場的成長轉向新興市場，高規(guī)格低價的智慧型手機成為主要的發(fā)展趨勢，Samsung與Apple也與其他傳統(tǒng)智慧型手機品牌面臨到相同的挑戰(zhàn)。
雖然Apple并不開發(fā)低階手機，但是在北美與西歐等市場逐漸飽和之余，該如何使用iPhone
4或者5系列進入新興市場，又不降價以免影響品牌形象，將會是Apple的挑戰(zhàn)。而Samsung除了在中國之外，同時在印度也都面臨在地品牌的挑戰(zhàn)，雖然這些品牌仍然無法挑戰(zhàn)Samsung的品牌形象，但是卻可以利用供應鏈的整合與更低利潤的經(jīng)營模式，讓Samsung在中低階智慧型手機市場的發(fā)展面臨到很大的挑戰(zhàn)。
由于包括中國與印度等新興市場的地區(qū)品牌，并未正式公布智慧型手機的銷售數(shù)字，NPD
DisplaySearch由供應鏈為出發(fā)點，根據(jù)關鍵零組件包括晶片與顯示器等的生產(chǎn)與預估數(shù)量，預估中國手機品牌在2014年下半年，將有很高的機會取代Samsung成為中國智慧型手機市場在數(shù)量上的領先品牌。
以往Samsung幾乎掌控所有的關鍵零組件供應鏈，而隨著Samsung在中低階智慧型手機的成長趨緩，供應鏈將會產(chǎn)生變化。雖然智慧型手機的年成長率不如以往的強勢，但是智慧型手機的供應鏈將因中國與印度在地品牌的崛起而產(chǎn)生變化，可預期專業(yè)的關鍵零組件廠商將會因此而受惠。
該文章轉載于：百能網(wǎng)
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